Comment créer une palette de couleurs qui reflète ma marque ?

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Comment créer une palette de couleurs qui reflète ma marque ? 

Une palette de couleurs permettra à votre marque d’être facilement identifiable et mémorisable. Vous retrouverez ces couleurs dans : vos documents, votre site web, vos packagings. Elle aidera votre client à établir un lien, à la fois, visuel et mental avec votre marque. Choisir une palette de couleurs de marque vous permet de solidifier l’esthétique globale et la direction de la marque de votre client. C’est une étape que nous accomplissons avec le plus grand soin et pour tout vous dire, c’est une de nos étapes préférées ! 

Cette palette est un des éléments principaux de la création de votre Moodboard.  On peut dire que le Moodboard est en quelques sortes le point de départ, la porte d’entrée de tout projet créatif ! C’est l’outil qui va vous guider, mais aussi vous permettre de ne pas vous égarer dans l’avancement de votre projet. Plus simplement, un moodboard est une planche d’inspiration. 

Si tu as envie d’en savoir un peu plus sur ce sujet, consulte notre article sur le moodboard

 

C O M M E N Ç O N S   P A R   Q U E L Q U E S  Q U E S T I O N S

Bref, revenons à nos moutons ! Avant toute chose voici une sélection de question que j’ai l’habitude de poser à mes clients lorsque nous démarrons un projet de création d’identité visuelle.  

– Quelle est votre palette de couleur idéale ? (choisissez entre 4 et 6 couleurs). Listez vos couleurs préférées.

– Quels sont les 3 adjectifs qui décrivent votre marque ? Sophistiquée, minimaliste, aérienne, chaleureuse par exemple. 

– Quelles sont les 3 valeurs qui décrivent votre marque ? Confort, environnement, respect, ambition, esprit d’équipe, partage, performances par exemple. 

– Si votre marque était une saison, laquelle serait-elle ? 

– A quoi ressemble votre client idéal  ? Décrivez-le : Quel est son style de vie ? Quelle est sa profession ? Quelles sont ses habitudes de consommation ? Quels sont ses hobbies ? Quelles sont ses marques favorites ?

– Que souhaitez-vous que votre client ressente lorsqu’il se rend sur votre site web ou lorsqu’il découvre un de vos produit ou service ? C’est l’essence même de votre marque et le type d’émotion que votre marque apporte aux gens.

 

LA SIGNIFICATION DES COULEURS

N’oublions pas que les couleurs ont de réels pouvoirs : elles vous font ressentir des émotions, des sentiments : pensez à ce que vous ressentez quand vous voyez des couleurs vives ( = bonheur, dynamisme, gaïtée) ou des couleurs sombres ( = tristesse, mystère, peur).

Vous avez peut-être remarqué que beaucoup d’entreprises de restauration rapide utilisent le rouge et le jaune tandis que des marques proposants des produits bio ou naturels utilisent des nuances de vert ou de marron ? Ce n’est pas pour rien ! 

Après avoir répondu aux questions précédentes, je vous invite maintenant à consulter le tableau ci-dessus et ainsi reperer les couleurs de votre palette idéale. Vous allez pouvoir voir si il y a une cohérence entre vos résultats et la signification des couleurs que vous avez précédemment sélectionnées. 

Attention : Vous n’allez pas toujours trouver cette cohérence, mais si tout ce passe bien la signification de la plus part des couleurs sélectionnées auparavant devrait s’aligner avec vos valeurs, vos adjectifs et l’essence de votre marque.

Alors… La signification de chaque couleur de votre palette commence t-elle à se fondre avec les réponses aux questions que vous avez écrite auparavant ? Je tiens à m’assurer que la palette que vous avez choisi commence à représenter votre marque ! 

CREER VOTRE PALETTE DE COULEURS 

Il est temps maintenant de rétrécir votre palette de couleurs, ou du moins, de hiérarchiser vos couleurs. Voici la formule que j’utilise avec mes clients afin de « classer » mes couleurs pour savoir quand les utiliser et pourquoi. 

1 À 2   C O U L E U R S    P R I N C I P A L E S : Les couleurs principales sont tout simplement celles qui vont représenter votre marque. Elles vont être votre point de repère lorsque vous choisirez les couleurs pour les détails de votre site, vos documents imprimés etc. Pour notre site par exemple nous avons choisi le ocre et le doré. Ces deux couleurs sont utilisées pour nos titres principaux, pour le fond de certaines pages, dans notre papeterie etc. 

2 À 3    C O U L E U R S   N E U T R E S : Ce sont les couleurs qui aident à harmoniser les éléments de votre marque. Elles peuvent être utilisées pour vos textes, vos textures, vos icônes, ou même pour vos papiers d’impression ou pour les filtres de vos photos. 

2 À 3  C O U L E U R S   D ‘ A C C E N T S  : Les couleurs d’accents complètent vos couleurs principales. Dans notre cas, nous les utilisons pour nos appels à l’action, pour certains titres ou même des phrases à mettre en avant dans notre site internet ou bien sur nos supports prints de communication. Veillez à ne pas les confondre avec vos couleurs principales elles sont là pour mettre en lumière certains éléments de vos supports. 

Et voilà, vous-êtes prêt pour démarrer votre recherche de palette idéale ! 

 

Cela étant dit, j’ai pensé que je pourrais vous donner quelques exemples de palettes de couleurs qui pourraient vous donner des idées !